在信息传播过程中，广告效果的最终阶段是行动：人们受广告影响，实施购买广告商品或者响应广告的行动。这里我们主要接受两大类广告销售促销效果的调查方法：
1、统计分析法，包括广告效果比率法、广告效益法、广告费比率法、使用牵引率、PFA法、NETAPPS法、固定样本连续调查法；
2、实验法，包括零售店调查法和销售地区测验法。

一般来说可划分为四个阶段：
1、到达阶段
2、注意阶段
3、态度阶段
4、行动阶段

1、新型的调查
2、作业系统，AP几乎参与整个广告的制作过程
3、新型表达
4、AP的资质