广告策划贯穿了整个广告活动。广告策划的内容一般应包括：
1.广告战略决策；
2.广告市场调查和定位策划；
（1）广告主背景分析；
（2）产品分析；
（3）消费者情况分析；
（4）市场竞争状况分析；
3.广告实施策略规划，包括广告创意、广告表现及制作、广告传播、广告效果评估等策略性方案的设计、指定和执行控制等。