广告策划的原则主要包括五个方面：
（1）统一性原则：从整体协调的角度考虑问题。
（2）调适性原则：有灵活性，（如太太口服液广告）。
（3）有效性原则：有经济效果和社会效果。
（4）操作性原则：不仅仅是点子（如高露洁护牙活动）
（5）针对性原则：目标消费群，不是任何人。