1）广告创意必须紧密围绕广告主题；
2）广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想；
3）广告创意是广告制作的前提。

1）二手资料法；
2）访问法；
3）实验法；
4）样本连续调查法。

1）保证广告活动的计划性；
2）保证广告工作的连续性。
3）保证广告活动的创造性；
4）确保广告活动的最佳效果综合运用题。

1）广告主；
2）广告对象；
3）广告内容；
4）广告媒介；
5）广告目的；
6）广告费用。