1、“东方之冠”的主题整合；
2、盛世大国统一整体的信息传递；
3、标志性建筑群的协调配置；
4、中国城市文明图的展现；
5、世博会后，国家馆将成为中华历史文化艺术的展示基地，将营救的展现中华历史文化的魅力；
6、在整合营销传播的目标上：展现了中国五千年的历史文化、改革开放30年来的建设成就。

（1）具备全球眼光
（2）重视地方特色
（3）遵守国际惯例
（4）坚持道德规范

（1）国际公关的调查研究
（2）国际公关项目的策划
（3）国际公关计划的实施
（4）国际公关活动的评估

（1）强调本土化
（2）遵循平等化
（3）坚持公开互动
（4）关注实用主义

（1）语言合非语言符号系统
（2）文化认知体系的差异
（3）文化规范体系差异