不足：
（1）对国外传媒缺乏深入了解，对国外传媒与政治的互动缺乏充分认识，与国外传媒的联系与合作不够
（2）对国际游戏规则了解甚少，对通过非正式外交渠道影响对方政府的行为缺乏研究
（3）对政府、企业形象策划不够重视，难以获得外交、政治、经济和文化等方面的机会和收益
改进方法：
（1）要加强媒体沟通
（2）重视文化传播

是指收集、分析和研究与组织有关的各种国际性信息，为制定科学、合理的公关活动方案提出依据。

是指对组织的国际公关形象和国际公关活动方案进行构思和设计，其实质是为了树立组织在国际公众中的良好形象。

是指把计划中的目标内容变成现实的过程，为组织塑造、推销良好的国际形象，影响公众舆论，优化组织环境。

是指在全球化背景下，国内企业运用传播手段协调其与特定国际公众的关系，在国际上进行的企业形象策划和产品形象树立的活动。