是指对组织的国际公关形象和国际公关活动方案进行构思和设计，其实质是为了树立组织在国际公众中的良好形象。

是指把计划中的目标内容变成现实的过程，为组织塑造、推销良好的国际形象，影响公众舆论，优化组织环境。

是指在全球化背景下，国内企业运用传播手段协调其与特定国际公众的关系，在国际上进行的企业形象策划和产品形象树立的活动。

是指一个国家的政府系统运用传播手段协调其与特定国际公众关系的活动。

一个组织在本国以外地区针对国外公众开展的公共关系活动，或其所进行的对国外公众有者显著影响的公共关系工作。

（1）跨时空传播
（2）传播速度快捷
（3）传播形态多样
（4）传播者与受传播者的交互性

（1）国家官方机构
（2）跨国传媒公司
（3）民间组织结构及其他

（1）政治性
（2）跨文化性
（3）多元性