商标是由可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或者这些要素的组合构成的，使用于一定商品或服务项目，用以区别商标使用者与同类商品的生产经营者或者同类服务业经营者的显著标记。 　　
商号是经营者在营业上表示自己的名称，是用于识别一家企业的营业与另一家企业的营业的标记。 　　
二者联系：20世纪90年代以来，发达国家工商企业界流行一种有关商号的新理论，即“同一视觉识别理论”。该理论认为，企业在竞争中应有意识地创造具有自身特征的统一的企业形象，在其所作的一切形象设计中，应采用统一的视觉形象，并将此种形象通过广告等视觉传播媒介传递给公众。在这一理论的影响下，许多在国际上享有盛誉的企业将其驰名商标与企业名称相统一，以起到既标志商品或服务又代表企业形象的双重作用。 　　
二者区别： 　　
商标、商号 　　
代表的主体是用来表明所提供的商品服务的，是特定商品或服务的标记是用来表明商品和服务的提供者自身的，代表企业的商品或服务的信誉，是营业主体的标志。 　　
构成可以是文字，也可以是图形或者文字与图形的组合只能采用文字形式 　　
数量一个企业可以拥有多个商标一个企业只能拥有一个商号 　　
注册与保护所依据的法律主要是《商标法》主要是《企业名称登记管理规定》 　　
受保护的范围一经注册核准就在全国范围内受法律保护仅在商人注册登记的范围内受法律保护有无时间限制有时间限制。其有效期为10年，期限届满，如果不续展注册，则丧失商标权;期满前经续展注册，可延续10年，每次续展注册的有效期仍为10年无时间限制。其与企业共存亡。只要企业存在，商号就存在。