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肯德基及时处理苏丹红事件 2005 年3 月15 日,上海市相关部门在对肯德基多家餐厅进行抽捡时,发现新奥尔良 鸡翊和新奥尔良鸡腿堡调料中含有“苏丹红一号”成分.16 日上午,百胜集团上海总部通知 全国各肯德基分部“从 16 日开始,立即在全国所有肯德基餐厅停止售卖新奥尔良鸡翅和新 奥尔良鸡腿堡两种产品,同时销毁所有剩余调料。”

参考答案:

在错综复杂、动荡多变的营销环境中,企业必须不断打造自己的核心竞争力,增强 应变力,随时把握环境动态,及时发现问题,迅速、妥善地解决问题,才能够避免和减轻环 境威胁,使企业健康发展。

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问答题

肯德基及时处理苏丹红事件 2005 年3 月15 日,上海市相关部门在对肯德基多家餐厅进行抽捡时,发现新奥尔良 鸡翊和新奥尔良鸡腿堡调料中含有“苏丹红一号”成分.16 日上午,百胜集团上海总部通知 全国各肯德基分部“从 16 日开始,立即在全国所有肯德基餐厅停止售卖新奥尔良鸡翅和新 奥尔良鸡腿堡两种产品,同时销毁所有剩余调料。”

面对“苏丹红一号”事件给肯德基带来的环境威胁,百胜集团都采取了哪些对策?试用市场营销学的有关原理评价这些措施。

参考答案:1.环境包含机会和威胁两方面的影响作用,分析环境的目的在于发现机会,避免 和减轻威胁。 2.企业对于...

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不断创新是杜邦成功的秘密 1802 年,法国移民德鲁莽·爱雷内·杜邦在美国特拉华州威明顿市附近的白兰地河畔创建了杜 邦公司。他没想到的是,在企业走过两个世纪后,杜邦成了位居美国500 强第13 位的大跨 国公司,并被《幸福》杂志评为当今世界化工行业最成功、最受推崇的公司。]997 年销售 收入达450 亿美元,盈利41 亿美元。 在激烈的市场竞争中,企业“其兴也勃,其亡也忽”,已经司空见惯。杜邦为什么能在其经 营的领域内长盛不衰?不断创新,正是杜邦成功的秘密所在;面对不断变化的外部环境,不 断地进行技术创新、产品创新、制度创新,使杜邦始终与市场同步前进。杜邦公司的产品不断创新依赖什么? 结合以上案例,谈谈为什么说不断创新是企业发展的动力? 

参考答案:杜邦公司的不断创新依赖的是企业追求不断创新的经营理念、对科研的重视和投入、较 强的科学技术优势和对市场的关注...

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通用汽车“输”在哪里 近日,来自美国的一则消息颇为引人注目:曾经拥有美国汽车市场近一半份额的汽车制造 帝国——通用汽车的债券评级日前被贬为垃圾级。2004 年,这个世界上最大的汽车制造商 之一,竟出现了8900 万美元巨额亏损,其市场份额也跌至25.6%。 与其相对应的是,丰田汽车的制造商却因为市场订单太多而显得有些忙不过来了。 为什么会有如此大的反差呢?排除市场需求变动、历史包袱沉重等影响因素,业内人士认 为,导致通用汽车现状的一个重要原因就是,通用汽车将自己的未来“押宝”在了能源消  耗巨大的运动型多功能车等车型上。而从汽车市场的发展趋势来看,未来的市场将一定会 是低油耗、低排放车的天下。事实上,丰田之所以如此受追捧,主要还是得益于其率先研 发出的低耗电油两用车。问题: 试从市场营销环境分析的角度分析通用汽车出现巨额亏损的原因。

通用公司和丰田公司的经营结果告诉我们什么?

参考答案:(1)以市场营销观念替代以往的旧的观念是 商品经济发展的必然结果。(2)企业经营指导思想经历的从市场观念、销售...

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通用汽车“输”在哪里 近日,来自美国的一则消息颇为引人注目:曾经拥有美国汽车市场近一半份额的汽车制造 帝国——通用汽车的债券评级日前被贬为垃圾级。2004 年,这个世界上最大的汽车制造商 之一,竟出现了8900 万美元巨额亏损,其市场份额也跌至25.6%。 与其相对应的是,丰田汽车的制造商却因为市场订单太多而显得有些忙不过来了。 为什么会有如此大的反差呢?排除市场需求变动、历史包袱沉重等影响因素,业内人士认 为,导致通用汽车现状的一个重要原因就是,通用汽车将自己的未来“押宝”在了能源消  耗巨大的运动型多功能车等车型上。而从汽车市场的发展趋势来看,未来的市场将一定会 是低油耗、低排放车的天下。事实上,丰田之所以如此受追捧,主要还是得益于其率先研 发出的低耗电油两用车。问题: 试从市场营销环境分析的角度分析通用汽车出现巨额亏损的原因。从通用汽车与丰田汽车的 对比中你得到哪些启发?

参考答案:通用汽车出现亏损的原因主要是把握住市场的发展方向,没有向市场提供满足消费者需 求的产品。通用汽车主要生产能量...

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国家工商总局最近公布的驰名商标消息有一个热点中的热点一→ 大连韩伟集团用于鸡蛋等产品的"咯咯啦"商标被认定为驰名商标。在难以计数的商品中,很少有产品像鸡蛋一样对老百姓的生活起着如此重要的作用,但是鸡蛋的商标被认定为驰名商标还是破天荒的第一次。这标志着中国鸡蛋等初加工的农产品已经进入了品牌时代。通过这个事例,你认为企业的营销活动在与其营销环境的适应与协调过程中应注意哪些问题?

参考答案:任何企业都置身于复杂的影响环境当中。企业对于环境不是无能为力的,企业在分析环 境的基础上,可以增加适应环境的...

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随着手机的日益普及,一个新兴行业—手机回收翻新利用在英国悄然出现,这不但减轻了 环境负担,而且给相关企业带来了可观收益。 英国一家多年从事通信设备管理的公司丰拜克(Fonebak),自从2001 年开拓手机维修和 回收业务后,生意日渐兴隆。公司首席执行官凯西.伍德沃德女士最近宣布,今年公司已实 现税前利润370 万英镑,约合670 多万美元。同时还减少了废弃物对环境的危害。

英国丰拜克公司如何从废弃手机的处:理方面发现了商机?试用市场营销学的有关原理评价这些措施。

参考答案:环境包含机会和威胁两方面的影响作用,分析环境的目的在于发现机会,避免和减轻威 胁。欧盟的环保法令和措施,要求生...

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国家工商总局最近公布的驰名商标消息有一个热点中的热点一→ 大连韩伟集团用于鸡蛋等产品的"咯咯啦"商标被认定为驰名商标。在难以计数的商品中,很少有产品像鸡蛋一样对老百姓的生活起着如此重要的作用,但是鸡蛋的商标被认定为驰名商标还是破天荒的第一次。这标志着中国鸡蛋等初加工的农产品已经进入了品牌时代。读了这个案例, 你有什么体会?

参考答案:企业应如何为其品牌赋予内涵,从而使消费者给予足够的信任。近年来,鸡蛋这类产品的污染日益严重,使得消费者不得不在吃鸡蛋时也...

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国家工商总局最近公布的驰名商标消息有一个热点中的热点一→ 大连韩伟集团用于鸡蛋等产品的"咯咯啦"商标被认定为驰名商标。在难以计数的商品中,很少有产品像鸡蛋一样对老百姓的生活起着如此重要的作用,但是鸡蛋的商标被认定为驰名商标还是破天荒的第一次。这标志着中国鸡蛋等初加工的农产品已经进入了品牌时代。鸡蛋这种过去在消费者心中的同质商品如今也进人了品牌时代,这说明了什么?

参考答案:随着经济的发展和人们生活水平的提高, 品牌的重要性日益凸现。消费者在丰富的商品面前,认牌购物的意识越来越强,...

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小蜡烛点亮别样的生意空间在北京的莱太花街,有一家特别的小店,推开门,一阵清新的花香迎面袭来。这里卖的却不是花,而是蜡烛,这就是李岚的影弘雨烛艺店。30平方米的经营面积内摆放着造型各异的蜡烛,浪漫的花瓣水浮蜡、芳香怡人的香蕉蜡、晶莹剔透的水晶蜡,吸引不少顾客驻足。从这个故事谈谈你对" 市场机会"这一概念的理解。为什么识别和选择市场机会企业营销管理过程的首要任务?

参考答案:寻找市场机会是各类企业市场营销管理的基本的和首要的任务。找准了市场机会, 企业的经营活动就成功了一半。"企业...

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小蜡烛点亮别样的生意空间在北京的莱太花街,有一家特别的小店,推开门,一阵清新的花香迎面袭来。这里卖的却不是花,而是蜡烛,这就是李岚的影弘雨烛艺店。30平方米的经营面积内摆放着造型各异的蜡烛,浪漫的花瓣水浮蜡、芳香怡人的香蕉蜡、晶莹剔透的水晶蜡,吸引不少顾客驻足。李岚为什么能获得经营上的成功?

参考答案:本案例主人公李岚之所以获得了经营的成功,主要是因为找准了市场,抓住了市场机会。高端蜡烛存在着一定的市场需求,但鲜有人经营...
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