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问答题

企业在确定促销组合时应主要考虑哪些因素?

参考答案:

(1)产品类型与特点。
(2)推或拉的策略。
(3)现实和潜在顾客的状况。
(4)产品的经济生命周期阶段。

问答题

具备什么条件的产品可以采用撇脂定价策略?

参考答案:实行这种策略必须具有以下条件:(1)新产品比市场上现有产品有显著的优点,能使消费者“一见倾心”;...

问答题

企业面对环境威胁有哪些对策可供选择?

参考答案:(1)对抗策略,也称抗争策略。即试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。(2)减轻策略,也称削弱策略。即企业力...

问答题

以你所熟悉的一种产品为例,简要说明当产品处于其生命周期的畅销阶段时企业应采取的营销组合策略。

参考答案:当产品处于其生命周期的畅销期时,企业最重要的任务是保持良好的产品质量和服务质量,使这一上升势头尽可能保持长久。为了促进市...

问答题

进行消费者市场细分的依据主要有哪些?

参考答案:(1)地理环境因素。即按照消费者的地理环境来分析市场。(2)人口和社会经济状况因素。人口、社会经济状况因素包括消费者的年...

问答题

家电企业为空调和手机确定促销组合时应考虑的因素有差别吗?为什么?

参考答案:有差别。空调和手机是两类完全不同的商品。前者是满足调节室内温度、主要满足人们物质和生理需求的产品,人们对这类产品的需求差...

问答题

分析企业经济环境应从哪些方面入手?

参考答案:经济环境主要包括经济发展状况、人口与收入、消费状况、消费者的储蓄和信贷、物质环境状况。在实践中要分析企业的经济环境,这需...

问答题

简述影响企业分销渠道设计的市场条件的主要内容。 

参考答案:(1)目标顾客的类型。即目标顾客是生活资料的消费者,还是生产资料的用户。(2)潜在顾客的数量,潜在的顾客多,市场大,需要...

问答题

企业开发新产品的程序包含哪几个阶段? 

参考答案:(1)提出目标,搜集“构想”;(2)评核与筛选(过滤);(3)营业分析(或称财务分析);(4)产...

问答题

什么是相关群体?相关群体对消费者购买行为的影响主要有哪些方面? 

参考答案:相关群体指能直接或间接影响个人的态度、行为或价值观的团体。相关群体对消费者购买行为的影响主要有以下方面:(1)向消费者展...
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