削价：（1）企业的生产能力过剩，需要扩大销售，但又不能通过产品改进和加强销售工作来扩大销售；
（2）在强大的竞争者的压力下，企业的市场份额下降；
（3）企业的成本费用比竞争者低，试图通过削价来掌握市场或提高市场份额，从面扩大生产和啬销售量，降低成本费用
提价：（1）由于通货膨胀、物价上涨、企业的成本费用提高，企业不得不提高产品价格；
（2）企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要。

（1）产品成本（基本因素）；
（2）市场供求（重要因素）；
（3）竞争状况（不可忽视）；
（4）企业定价（政策调控）。

（1）设计保护；
（2）打击假冒；
（3）自律保护；
（4）社会保护。

（1）视觉独占，图形专用；
（2）听觉独占，发间专用；
（3）感受独占，含义专用。

（1）品牌化决策；
（2）品牌归属决策；
（3）品牌质量决策；
（4）品牌数量决策；
（5）品牌延伸策略。