（1）产品成本（基本因素）；
（2）市场供求（重要因素）；
（3）竞争状况（不可忽视）；
（4）企业定价（政策调控）。

（1）设计保护；
（2）打击假冒；
（3）自律保护；
（4）社会保护。

（1）视觉独占，图形专用；
（2）听觉独占，发间专用；
（3）感受独占，含义专用。

（1）品牌化决策；
（2）品牌归属决策；
（3）品牌质量决策；
（4）品牌数量决策；
（5）品牌延伸策略。