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品牌命名的原则有哪些？

参考答案：

（1）视觉独占，图形专用；
（2）听觉独占，发间专用；
（3）感受独占，含义专用。

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企业品牌数量选择主要有哪些策略？各策略的特点是什么？

参考答案：（1）统一品牌策略：尽快建立品牌信誉，有利于新产品开拓市场；（2）个别品牌策略：企业的整体声誉不会受到某种商品的声誉的影...
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在企业营销活动中品牌有哪些作用？

参考答案：（1）品牌名称易于卖者进行管理订货；（2）品牌名称特别是注册商标可洽产品特色等受到法律保护；（3）品牌化可以为企业吸引众...
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简述品牌策划的基本步骤。

参考答案：

（1）品牌化决策；
（2）品牌归属决策；
（3）品牌质量决策；
（4）品牌数量决策；
（5）品牌延伸策略。

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简述产品工业设计的原则和方法。

参考答案：原则：（1）创新性原则；（2）人体工程学原则；（3）形式美原则。方法：（1）正反列举；（2）系列延伸；（3）差异渐变；（...
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简述新产品的开发过程。

参考答案：（1）构想；（2）构思筛选；（3）产品概念；（4）确定市场战略；（5）商业分析；（6）样品研制；（7）市场试销；（8）正...
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试述产品生命周期各阶段对应的市场营销策略。

参考答案：引入期策略：（1）快速撇取策略；（2）缓慢撇取策略；（3）快速渗透策略；（4）缓慢渗透策略。成长期策略：改进产品质量，赋...
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试述产品市场生命周期的含义及各阶段的特点。

参考答案：（1）引入期：产品试销，产品沿未被顾客所接受，销量小，增长缓慢；（2）成长期：消费者对产品已经熟悉，销售量增长很快；（3...
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如何进行产品组合调整？

参考答案：

（1）调整产品线的数量，扩充或缩减产品组合的宽度；
（2）调整现有产品线的长度；
（3）调整各产品线之间的相关程度。

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简述产品组合的含义及特点。

参考答案：（一）产品组合的含义即产品的经营范围和结构。产品组合的特点是从其宽度、长度、深度和黏度来表现的。（二）特点（1）产品组合...
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产品线的延伸有哪些？

参考答案：向下延伸；向上延伸；双向延伸。
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