（1）企业的历史。
（2）股东和管理者的意图。
（3）环境因素。
（4）企业资源。
（5）企业相对优势。

（1）观察力；
（2）灵感；
（3）构成力；
（4）情报力；
（5）实理力；
（6）感召力。

销售收入、利润收入、市场占有率、品牌形象和企业形象。

特点：
（1）目的性；
（2）战略性；
（3）动态性；
（4）可操作性。