消费者对削价会认为：
（1）该产品式样已老，将会被新型产品所取代；
（2）该产品有某些缺点，销售不畅；
（3）企业财务困难，难以继续经营下去；
（4）价格还会进一步下跌，等一等再买；
（5）该产品的质量下降了。
消费者对提价的理解：
（1）这种产品很畅销，不赶紧买就买不到了；
（2）这种产品很有价值；
（3）这种产品价格看涨，将来一定很贵，先买下来保值；
（4）卖主想尽量取得更多利润。

（1）以获得理想利润为定价目标；
（2）以维持或提高市场占有率为定价目标；
（3）以应付与防止竞争为定价目标。

（1）品牌纵向扩展；
（2）品牌横向扩展；
（3）多品牌策略；
（4）新品牌策略。

（1）设计保护；
（2）打击假冒；
（3）自律保护；
（4）社会保护。

（1）独特性；
（2）通俗性；
（3）简洁性；
（4）艺术性。