削价。原因：
（1）企业的生产能力过剩，需要扩大销售，但又不能通过产品改进和加强销售工作来扩大销售。
（2）在强大的竞争者的压力下，企业的市场份额下降。
（3）企业的成本费用比竞争者低，试图通过削价来掌握市场或提高市场份额，从而扩大生产和增加销售量，降低成本费用。
提价。原因：
（1）由于通货膨胀、物价上涨，企业的成本费用提高，企业不得不提高产品价格。
（2）企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要。

（1）以获得理想利润为定价目标；
（2）以维持或提高市场占有率为定价目标；
（3）以应付与防止竞争为定价目标。

（1）品牌纵向扩展；
（2）品牌横向扩展；
（3）多品牌策略；
（4）新品牌策略。

（1）设计保护；
（2）打击假冒；
（3）自律保护；
（4）社会保护。

（1）独特性；
（2）通俗性；
（3）简洁性；
（4）艺术性。