市场再定位是指企业变动产品特色，以改变目标顾客群对其原有的印象，使目标消费者群对其产品新形象有一个重新的认识过程。
原因：
（1）在企业产品定位附近出现了强大的竞争者，使企业该产品的市场份额下降；
（2）消费者需求发生了变化，从喜爱本*企业产品转移到喜爱竞争的产品。

（1）无差异市场策略；
（2）差异性市场策略；
（3）密集性市场策略。

（1）公开性；
（2）时间性；
（3）理论上的平等性和实践上的不平等性。