问答题X 纠错

简述企业形象策划及其组成部分。

参考答案：企业形象策划简称CIS策划，是指通过现代设计理论，结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性、显示企业精神、使社会公众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取有利空间的目的的系统行为。其实质是帮助企业实施差别化发展战略。包括理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三个组成部分。
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简述接触顾客的方法。

参考答案：

（1）介绍接触法；
（2）产品接触法；
（3）利益接触法；
（4）好奇接触法；
（5）问题接触法。

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简述广告效果的测定方法。

参考答案：

（1）生理反应测定法；
（2）认识程度测定法；
（3）销售效果测定法。

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简述市场营销策划的主要步骤和方法。

参考答案：步骤：（1）明确目的；（2）收集信息；（3）产生创意；（4）制订方案；（5）组织实施；（6）测评效果。方法：（1）程序法...
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简述市场营销组织的原则。

参考答案：

（1）以顾客为中心、为顾客服务的原则；
（2）统一领导与分级管理的原则；
（3）合理分工与紧密协作的原则；
（4）效率原则。

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简述广告预算的制定方法。

参考答案：（1）销售额百分比法，从销售额中提取固定比例的广告费用；（2）目标任务法，依据广告计划的目标和任务来决定广告的预算；（3...
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简述消费者对企业削价的一般反应。

参考答案：（1）该产品式样已老，将会被新型产品所取代；（2）该产品有某些缺点，销售不畅；（3）企业财务困难，难以继续经营下去；（4...
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问答题

简述企业营销公关的主要策略。

参考答案：（1）抓住轰动事件；（2）依靠名人效应；（3）协助全民活动；（4）参与有争议的辩论；（5）跃入流行之潮；（6）追踪体育比...
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问答题

选择广告媒体的依据有哪些？

参考答案：（1）广告目标；
（2）产品性质；
（3）消费者习惯；
（4）媒体特性；
（5）媒体成本；
（6）国家法规。
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问答题

简述市场领导者可供选择的竞争策略。

参考答案：（1）扩大市场需求量；
（2）保护市场占有率；
（3）提高市场占有率。
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问答题

简述影响产业购买决策的主要因素。

参考答案：

（1）环境因素；
（2）组织因素；
（3）人际因素；
（4）个人因素。

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