（1）区别：营销策划是为营销决策谋划，设计营销活动方案，重点在“谋”；营销决策是对营销方案进行选择和决断，重点在“断”。
（2）联系：两者目标相同，相互制约，相互补充，共同发挥企业营销决策的管理作用。

（1）目标达成率；
（2）效果递进率；
（3）战略影响。

（1）接受委托；
（2）提出工作计划；
（3）签订协议；
（4）开展调查；
（5）制定方案；
（6）进行论证；
（7）投入实施。

（1）形成终极目标、阶段目标、战术目标体系；
（2）明确目标责任；
（3）监督目标实施。

（1）处理好价格降升问题；
（2）确定好内部转移价格；
（3）防止被指控倾销；
（4）防止出现灰色市场。

（1）全球企业将研究部门设在注册国以外地区；
（2）全球企业实现了范围的经济性；
（3）全球企业间实行强强联手的战略。