广告文案写作的两个重要前提是（）和（）。

填空题X 纠错

参考答案：广告创意；广告策略

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填空题

理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的（）。

参考答案：情感

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填空题

（）作为创意工作的负责人，担负广告客户委托的有关广告的策划和创意总监的工作。负责所主管的广告客户从战略方针的制定到广告表现的实施的整个创意作业流程。在广告制作过程中，确保广告主题和意图能够得以有效展现。

参考答案：广告创意总监

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填空题

广告是付费的信息传播形式，其主要目的在于推广商品和服务、影响舆论，以获得广告主所期望的效果的发生。在广告活动中，其构成要素主要有广告主、（）、（）、广告信息等。

参考答案：广告代理商；广告媒介

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填空题

对产品进行分析的三个层面包括：核心产品、（）、（）。

参考答案：有形产品；附加价值

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填空题

SWOT 模式的内容包括：优势、（）、（）和威胁。

参考答案：劣势；机会

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多项选择题

品牌形象与消费者的联系包括：（）

A.身份感
B.群体认同
C.个性表现
D.格调与品位

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多项选择题

认知不协调的表现有以下哪种（）

A.体验后的不协调
B.决策后的不协调
C.行为后的不协调
D.学习后的不协调

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单项选择题

产品在市场成长期主要采取哪种广告策略（）

A.开拓性
B.提醒性
C.劝服性
D.不做广告

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单项选择题

你觉得下列哪句文案是出自《悦己杂志》的系列海报？（）

A.长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事
B.我们家不爱花钱，除了为爱花钱
C.预算是有限的，对美的想象永远无限
D.男人付账值得炫耀，但自己埋单那叫骄傲

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单项选择题

被称为“文案之神”的人是哪位？（）

A.大卫·奥格威（David Ogilvy）
B.威廉·伯恩巴克（William Bernbach）
C.尼尔·法兰奇（Neil French）
D.大卫·阿伯特（David Abbott）

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