企业必须不断开发新产品的原因是：
一、产品生命周期规律的必然反映：生命周期越来越短，产品更新换代速度越来越快。
二、科技发展和社会需求变化的不然要求：新技术需求多样化。
三、企业生存和发展的必然要求：企业竞争地位的维持，营业收入利润的增加，法律法规的约束等。