消费文化心理层次不同，导致消费行为的内容、范围、方式、变化状态不同。①表层→物质消费，衣食住行用等需求，受环境影响大，易变化；
②浅层→社会消费，生活方式、生产方式等，受环境影响一般，较稳定；
③深层→精神消费，价值观、审美观等，受环境影响小，稳定性强。

（1）标志是一家与其它商店的区别所在
（2）是商店或企业文化形象的物化特征
（3）具有广告宣传功能

广告信息经特殊媒体传递给消费者后，对消费者心理活动的影响程度。

消费者心理是在消费过程中发生的心理活动，是消费者根据自身需要与偏好，选择和评价消费对象的活动。