体育公共关系活动效果评估对于体育公共关系工作的重要性，不仅在于评估能够检验体育公共关系活动计划的实施情况，是否达到活动组织者预期的目的，还在于评估能够帮助体育公共关系工作提供借鉴，从而促进体育公共关系工作水平的不断提高。具体说，公共关系效果评估的重要性表现在以下几个方面：
（1）体育公共关系效果评估是改进公共关系工作的重要环节
体育公共关系工作并非是孤立的，而是一个动态的过程，前后过程也是相互关联的。体育公共关系活动不仅有近期目标，也有长远目标。公共关系活动计划是否切实有效，活动是成功还是失败，计划实施过程中有哪些经验和教训，都必须加以认真的总结和评估，使之成为下一步公共关系工作的借鉴。实践证明，缺乏对公共关系效果进行认真、科学的评估，不仅公共关系工作的水平难以提高，还会造成体育组织人力、物力的浪费。
（2）体育公共关系效果评估是开展后续公共关系的必要前提
从公共关系工作的连续性来看，任何一项新的公共关系工作都以原来的公共关系工作的效果及其经验为背景的。因此，我们在制定新的体育公共关系工作计划时，都应对前一项公共关系工作从计划的制定到实施、从效果到环境变迁等进行系统的评估分析。这样不仅可以不断改进体育公共关系工作，而且可以为体育组织及相关部门制定后续的公共关系工作计划提供必要的决策依据。
（3）体育公共关系效果评估也是一种激励体育组织内部公众的有效形式
公共关系工作实施的效果如何，既涉及到体育组织目标公众利益的满足，也涉及到目标公众利益的调整。其中当然也包括体育组织内部成员的利益。一般来说，由于看问题的角度不同，体育组织内部成员往往很难对公共关系工作以及体育组织的长远利益有全面而深刻的认识。而对公共关系效果的评估可以帮助体育组织内部公众充分认识公共关系工作的重要性，认清体育组织的长远利益所在及实现的途径，认清体育组织近期目标与长远目标的关系、显性目标与潜在目标的关系、局部利益与整体利益的关系，自觉把体育组织的长远目标和自己的本职工作结合起来，把体育组织的整体利益与自己的个人利益结合起来，这无疑有助于体育公共关系的主体培养体育组织积极向上的团队精神。