（1）CI是英文Corporate Identity 的缩写，是团体、组织或机构的整体形象设计，最初用在企业。它是由理念识别部分、行为识别部分、视觉识别部分三个部分构成。这三个部分是相互联系、相互作用、相辅相成的，同时它们又是有层次的。
（2）CI策划的意义体现在：
从宏观角度看，它是一个社会组织、团体或机构的一种系统的发展经营战略，它通过独特的形象标识设计，向社会公众传达自己的事业理念，以赢得组织内外公众的认同，进而达到组织和组织所从事的事业不断发展的目标。从微观角度看，它是一个为组织、团体或机构制造能体现其个性特征的公众识别系统的工作程序。