（一）内在素质
（二）接受心境

①语言文字能力
②文化基础与思想水平
③审美能力

（一）购买、占有阶段的主动与受动；
（二）阅读、欣赏阶段的主动与受动。

①是视听复合符号的信息传播；
②提供的直观性是空前的真实与虚假的混和；
③属于大众传播媒体，具有世界性与商业性的倾向。

①非直接的单向信息传播；
②文字符号的单一性与非直观性；
③生产者与消费者的分离以及彼此地位的不平等。

（1）是历史真实与情感真实的基础；
（2）使作品中的人物和情节的大胆虚构显得像真的一样。