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尽管品牌国际化的历程可谓千姿百态,但如果遵循一定的思路,成功的可能性会得到提高。法国品牌权威学者卡普菲勒教授描述了品牌国际化的六个步骤:(一)定义品牌识别;(二)选择国家或地区;(三)接近市场;(四)选择品牌组合架构;(五)选择适合市场的产品;(六)构建全球营销活动。
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单项选择题
A.品牌的知名度和美誉度B.品牌国际化的区域分布C.品牌评估的价值D.企业经营国际化的比重
A.资本输出阶段B.品牌输出阶段C.劳务输出阶段D.贸易输出阶段
A.延长了产品的市场寿命B.通过规模经济降低成本C.本国市场供给过剩,行业增长缓慢,竞争激烈D.海外市场的吸引力
A.顾客心智B.营销活动投入C.市场业绩D.可行性研究
A.体制决定的本土化B.顺序国际化模式C.标准全球化D.标准本土化
A.发达国家的市场利润高B.提升品牌的国际形象C.增强品牌的竞争力D.分散风险
A.法国的家乐福百货B.人人乐百货C.美国的沃尔玛百货D.英国的马狮百货
A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.产品线填补
A.延长了产品的市场寿命B.不发达国家企业的营销竞争力差C.充分利用发达国家品牌的形象D.分散风险
问答题
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