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参考答案:

一般来说,企业导入CI的最佳时机应考虑以下方面的情况。
(1)企业初创时期或合并时期。创业初期或合并时期的商号、标识、商标等可能出现严重的过时、陈旧、零散、混乱等现象,需要统一规范,系统化对外集中传播。此时,统一公司形象,建立集团形象,增强对子公司、关系企业的号召力,形成整体优势,就成为迫切任务,乃导入CI的良机之一。
(2)新产品开发与上市。一个新产品开发成功,需要上市推广之前,引入CI对产品进行“形象包装”,提炼产品理念,引入品牌概念,创作全新的广告创意,运用CI手段制定周详的上市推广计划,将产品的广告、新闻、公共关系、促销、直销等手段整合传播,既收到促销效果,又迅速建立起自己的品牌,无疑体现了CI“开拓市场利剑”的作用。
(3)创业周年纪念日。创业周年纪念日往往是推行CI的好时机,因为任何一个企业都有它的光辉历程,纪念日活动可以唤起社会公众对企业所做贡献的美好回忆,使他们加深对企业的印象,同时通过纪念日的各项活动,能够加深对企业的了解和新的认识。
(4)企业国际化经营。随着时代变迁,产业结构改变,交通运输发达,资本、市场、技术等都可能日益转向国际化,使得进军海外市场的机会日益增多,企业原有的传递情报的视觉符号系统,已不再适应国际市场的经营需要,因此修正原有的标识、标准字等识别符号与开发CI,就成为开辟国际市场、建立品牌新形象的有效策略。
(5)设计系统化,管理效率化。企业在经营发展过程中,由于产品种类与日俱增,风格样式日益复杂,包装设计规模尺寸不一,广告宣传、情报信息多种多样,等等,都会造成企业的信息传递无法统一表现企业精神与经营观念,而且会导致企业内部作业的烦琐和纷乱。此时导入CI,可以使企业产品规格化、统一化、组织化地系统作业,健全内部管理系统的运作程序和统一企业情报信息的传递,以提高管理的效率。

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