企业CI设计的基本原则：
（1）同一性。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。
（2）差异性。差异性首先表现在不同行业的区分，因为在社会大众的心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征；其次必须突出与同行业其他企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。
（3）民族性。企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，如塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化的优势，有助于我们创造有中华民族特色的企业形象。
（4）有效性。有效性是指企业经策划与设计的CI计划能得以有效地推行运用。CI是要解决问题的，不是企业的装扮物，因此其可操作性是一个十分重要的问题。