媒介为了改进传播效果，争取更多受众的较好评价，而对内容结构以及形式风格进行刷新。一般而言，成功的媒介改版改刊的频率不会很短，世界上最出类拔萃的媒介往往是几年甚至十几年才改一次，频频改版改刊只能说明是决策者的失误与无经验。
新闻媒介的改版改刊，相当于其他企业的产品创新与革新，应当是以充分科学的市场调查为基础进行。国内媒介的改版改刊，往往是由个别具体负责人拍脑袋想出来的方案，没有专业技术支持，因此失误率较高。