1）加入世贸组织使国内广告市场容量扩大；
2）广告行业竞争加重；
3）增进我国广告管理规范化；
4）我国广告公司实现跨国经营的机缘增多；
5）经济全世界化和广告国际化背景下，国内的广告业必需改变目前行业分散、规模小、效益低下的局面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。

1）广告媒介继续取得丰硕进展
2）书籍广告的兴盛
3）广告艺术水平提高
4）广告公司运作趋于专业化
5）广告学研究专著的出现

1）广告代理商的出现
2）报刊广告内容的转变及编排形式的改良
3）广告与报纸关系更紧密，广告经营在报业经营中占重腹地位