判断题
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常（旅）客奖励属于针对消费者的营业推广活动，其目的是激励消费者坚持乘坐某家航空公司的班机，提高品牌忠诚度。
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对
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毛评点是将接触率和频次合二为一的产物，被用以表示信息到达观/听众的分量。每一个毛评点代表一个百分点。
参考答案：
对
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为解释RS6000服务器的效用，IBM在其广告中说：“下棋只不过是深蓝的业务爱好”，这反映了该服务器的产品形象。
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错
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按照内格尔和霍尔登的有效定价基本程序，定价的第一步是应全面分析成本、顾客以及竞争因素。
参考答案：
对
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经销类中间商包括商人批发商、零售商和制造商代表。
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错
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判断题
企业在决定营销组合4个要素的投入和策略时，关键的决策是要对各要素的投入设定不同的比重。
参考答案：
错
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判断题
四周内某一市场有70％的目标受众至少接触到广告1次，这种情况可被概括为70%的接触率。
参考答案：
对
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判断题
公司创建的品牌接触点产生于顾客在对所购的产品不满意时。
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错
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判断题
商人批发商，或分销商的一般商业模式是，将从制造商那里批量采购的商品加成后转售给零售商等中介，或企业最终用户，赚取差价，除去分销成本后获利。
参考答案：
对
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判断题
2005年1月6日，印度洋地震海啸发生后，上海盛大网络总裁唐骏代表企业员工在上海电视台演播大厅，向上海市红十字会捐献了100万元人民币，并倡议同行共献爱心。这一做法属于企业的广告活动。
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错
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通过在各种媒体发布广告，或在某些场合开展品牌宣传活动都会有助于公司创建接触点。
参考答案：
对
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