公司创建的品牌接触点产生于顾客在对所购的产品不满意时。

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判断题

商人批发商，或分销商的一般商业模式是，将从制造商那里批量采购的商品加成后转售给零售商等中介，或企业最终用户，赚取差价，除去分销成本后获利。

参考答案：对

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判断题

2005年1月6日，印度洋地震海啸发生后，上海盛大网络总裁唐骏代表企业员工在上海电视台演播大厅，向上海市红十字会捐献了100万元人民币，并倡议同行共献爱心。这一做法属于企业的广告活动。

参考答案：错

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判断题

通过在各种媒体发布广告，或在某些场合开展品牌宣传活动都会有助于公司创建接触点。

参考答案：对

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判断题

上世纪60年代福特公司开发的野马牌赛车，采用轿车的内部机械构造，和赛车的外观，价格大大低于一般的赛车，仅为2368美元，符合消费者的追求和感知。这一定价方法属于认知价值定价法。

参考答案：对

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判断题

到商场向相关售货员探问产品的销售情况，是一种定性的探索性调研方法，可用以确认正式调研的方向。

参考答案：对

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企业在开展SWOT分析之后，对竞争战略、业务组合和资源整合等问题做出决策，这些问题属于营销策略要素组合。

参考答案：错

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判断题

欲望是有支付能力的需要。

参考答案：错

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判断题

整合营销沟通实践和理论产生的背景是，消费者/顾客的欲望和需求不断升级和细化，大众市场正在裂变为许多小众市场，以及针对大众的营销计划和广告投入越来越难以创造企业效益。

参考答案：对

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判断题

成为“圈内供应商”的企业已经与采购方建立了长期关系，因此基本上可以一劳永逸。

参考答案：错

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判断题

新产品的特性与顾客的价值观念和消费习惯的兼容性越强，采用率越高。

参考答案：对

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