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上世纪60年代福特公司开发的野马牌赛车,采用轿车的内部机械构造,和赛车的外观,价格大大低于一般的赛车,仅为2368美元,符合消费者的追求和感知。这一定价方法属于认知价值定价法。
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对
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到商场向相关售货员探问产品的销售情况,是一种定性的探索性调研方法,可用以确认正式调研的方向。
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对
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企业在开展SWOT分析之后,对竞争战略、业务组合和资源整合等问题做出决策,这些问题属于营销策略要素组合。
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错
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欲望是有支付能力的需要。
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错
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整合营销沟通实践和理论产生的背景是,消费者/顾客的欲望和需求不断升级和细化,大众市场正在裂变为许多小众市场,以及针对大众的营销计划和广告投入越来越难以创造企业效益。
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对
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成为“圈内供应商”的企业已经与采购方建立了长期关系,因此基本上可以一劳永逸。
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错
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新产品的特性与顾客的价值观念和消费习惯的兼容性越强,采用率越高。
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对
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对
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在当今环境多变的时代,最成功的公司不再将战略规划看作是一年一度的程式,而是持续不断的经营决策调整过程。
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对
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有3项测试指标可用以考察企业的某种能力是否属于核心能力,其中一项测试这种能力能否让企业进入各种市场。
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对
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按照迈克尔·波特的“决定产业盈利能力的五种竞争作用力”模型,产业的平均盈利能力是五种作用力互动的结果,但对企业的盈利能力没有影响。
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错
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