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名词解释

广告文案

参考答案:广告文案有两层含义:一是为产品而写下的打动消费者内心,甚至打开 消费者钱包的文字;二是专门创作广告文字的工作者,简称文案...

填空题

系列广告有()、()、()三种类型。

参考答案:信息一致型;信息并列型;连续式广告

填空题

平面广告文案所包含的四部分内容,它们是:()、()、()、()四个部分,分别在广告传播中各司其职,传达不同信息,发挥不同作用,在一条广告或共同、或联合、或独自承担信息传递业务。这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局,与广告音画相配合,构成不同的媒体的广告形式。

参考答案: 广告口号;广告标题;广告正文‘;广告随文

填空题

对产品进行分析的三个层面包括:核心产品、()、附加产品。

参考答案:形式产品

填空题

在竞争地位理论中,竞争对手的地位可以划分为四大类:市场领袖、()、市场追随者、获取市场利基者。

参考答案:市场挑战者

填空题

产品(行业)生命周期的四个阶段包括:导入期、()、成熟期和衰退期。

参考答案:成长期

多项选择题

A.系列广告在同一次广告活动中使用
B.系列广告基于同一创意概念创作
C.系列广告的内容必须是连续的
D.系列广告用于同类媒体的集中刊播
E.系列广告的广告信息相同或紧密相关
F.系列广告由两个以上广告作品构成

多项选择题

A.大量的、异质的、匿名的受众
B.单向的、不可逆回的信息发送过程
C.信息传播的高效率
D.开支庞大、复杂的传播机构

单项选择题

A.创意总监
B.创意指导
C.艺术指导
D.文案撰稿人

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