商业名称是商事主体经营活动的代表，是商事主体产品（服务）的代表，是商事主体信誉的标志。保护商业名称，就是保护依附于商业名称上的信誉。而商业名称上的信誉又是商事主体通过自己的努力和营销策略实现的，是吸引顾客的力量。法律为了保护商业名称所具有的这种社会价值和经济价值，特别赋予商业名称以专有使用的权利，称其为商业名称权。法律对商业名称的保护，主要体现在以下几个方面：
（1）商业名称权的保护模式
侵犯商业名称权的主要方式是擅自使用他人的商业名称，直接或略作改动而用于本企业名称，使公众误认为是原企业，或者在其商品、服务、信函上面标志他人的商业名称以欺骗公众，使公众误认为是原企业的产品、服务或经营。对于侵犯商业名称权的行为以何种方式加以制裁，一般而言，在立法模式上采取多管齐下的方式进行，如用民法、商事法、反不正当竞争法及专门立法等手段，我国主要采用民法和专门立法的模式对商业名称进行保护。
①适用民法进行保护
在大陆法系国家，采用民法对商业名称进行保护是其重要手段之一，这也与许多国家采用民商合一的立法体例是分不开的。我国采用民商合一的立法体例，对商业名称权的保护也大都采用民法加以保护。
②适用专门的立法
一般而言，仅仅适用民法条款对商业名称权进行保护是不够的，因此在具体实践中，大量适用专门的企业立法，如公司法、商业登记法等进行规范。我国除了适用《民法通则》、《公司法》、《企业法人登记管理条例》等法律法规对商业名称权进行保护外，还专门制定了保护商业名称的专项法规——《企业名称登记管理规定》，其中对商业名称的争议与保护作了详细规定。
从对权利人的救济手段来讲，一般包括民事救济和行政救济两种。
A.民事救济
根据我国法律的规定，对于侵害商业名称权的民事救济主要包括停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失。
B.行政救济
依照我国法律的规定，对侵害商业名称权的行政救济，主要有行政机关对侵害人进行罚款、警告、责令停止侵害行为等。
（2）商业名称的国际保护
人类社会进入现代社会以后，国际贸易进一步发展，世界范围的统一市场逐步形成，商誉已经逐渐不受国家或地区边界所限而具有国际性。同时，驰名的商业名称所有人可能遭受的损害也不再限于一国或一个地区的边界之内。因此，对于商业名称的法律保护也需要从一国或一地区扩大到国际范围。最早适应这种变化的公约是《保护工业产权巴黎公约》。《保护工业产权巴黎公约》从一开始就提供了对厂商名称的保护，也即是对商业名称的保护。