问答题
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舆论权威就是意见领袖吗？
参考答案：
不是，舆论权威指有名号的专业的负责的、在大众媒介与受众之间专职施行影响的意见发布者。
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问答题
大众传播中意见领袖的优势和局限何在？
参考答案：
意见领袖非常活跃，采取的是面对面亲身传播的方式，传播迅速及时、亲切随便、可随时调整，易于接受，其影响往往大于大众传播媒介...
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意见领袖的中介功能是什么？
参考答案：
加工和解释功能、扩散和传播功能；支配与引导功能；协调与干扰功能。
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意见领袖的形成因素有哪些？
参考答案：
价值、信源、知识面、责任感、人际交往、社会地位等。
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问答题
如何正确对待意见领袖？
参考答案：
①注意吸纳多数受众的反馈意见；②注意听取传播学者和有关专家的反馈意见；③充分尊重守门人的反馈意见；④注意征求同行、同业的...
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什么是假性反馈？
参考答案：
指传播者在传播中出现的错误的结果或行为被受传播者告知是正确的，而正确的结果或行为又被通知是错误的，亦即受传者返回的是一种...
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反馈有哪些种类？
参考答案：
简单反馈和复杂反馈、真性反馈和假性反馈、即时反馈和迟延反馈。
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问答题
在人际传播，反馈具有哪些特点？
参考答案：
在人际传播中具有直接性、明显性、及时性、集中性、速知性等。在大众传播中具有迟延性、间接性、零散性、累积性等。
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问答题
选择性记忆的有效性是建立在什么基础之上的？
参考答案：
选择性记忆的有效性是建立在主观因素的稳固性和明确性、信息本身的多少和表现优劣、多种传播媒介的综合运用程度基础之上的。
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问答题
成功的媒介讯息总是多义性和多价性的吗？为什么？
参考答案：
是的，因为作品本身是历史的发展的，它的不仅存在于符号载体的决定性结构之中，而且在很大程度上也存在于受传者主观的创造性理解...
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问答题
受众的选择性心理有什么规律？
参考答案：
受众在接收信息的过程都势必要根据个人的需要和意愿而有所选择、有所侧重、甚至有所曲解，以便使所接受的信息同自己固有的价值体...
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