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接受定向
参考答案：
是一种接受者预先就有的趣味方向或预存立场。
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问答题
受众逆向心理的成因和特征是什么？
参考答案：
①受众具有自以为是、自怜自爱、顽固坚持原有态度的思想意识；②受众故意采取与传播者相悖甚至对立的态度与行为；③某类信息传播...
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受众顺向心理形成的主要原因有哪些？
参考答案：
形成原因：①传播者有较好素质修养和知识结构，有权威性和可信性；②传播者与受众是亲合友好的关系；③信息作品的内容形式优秀；...
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受众的顺向心理有哪些表征？
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表征：认同、共鸣、偏爱、遵从。
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逆向心理
参考答案：
受众受某种预存立场、思维定势的影响产生与传播者的正确观点相抵牾的思想情绪和心理倾向。
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顺向心理
参考答案：
一种具有积极、正面意义的和顺应传者或媒介意愿的心理活动倾向。
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受众共性心理的八种表现是什么？
参考答案：
求新求快、求实重尊、求知得趣、求富重乐、求近重软、求曲重奇、求深重活、求真重美。
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什么是受众的名片效应？
参考答案：
指传播者先向受众传播一些他们所能接受的和熟悉并喜欢的观点或思想，然后再悄悄地将自己的观点与他们已认可的思想观点渗透和组织...
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名词解释
威信效应
参考答案：
传播者个人或群体的权威性、可信性对受众的心理作用以及由此产生的对传播效果的影响。
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什么是受众的心理效应？
参考答案：
受众的心理效应：传播活动中的一些心理现象对传播过程和传播效果的影响。包括威信效应、名片效应、自己人效应、晕轮效应、投射效...
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问答题
传播者如何适应和引导受众的动机？
参考答案：
①要根据受众的动机，传播有吸引力的信息，以最大限度地激发受众的内在动机，引导他们积极主动国地参加接受活动；②要在信息作品...
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