动机：指个人为了推动从事某项活动的意图、愿望、理想、信念等。
可以从强度、深度、亮度、广度加以分析。

①受众需要能够制约传播；
②传播可以满足受众需要；
③需要与传播可以良性互动。

是一种信息需要和精神需要。
具体需求：求真、求善、求知、求新、求美、求和、求乐、求安、求慰、求富。