选择的或然率=报偿的或然率/费力的程度
这一公式表明了哪些尚未满足的需要促使受众积极主动地选择媒介内容。受众满足需要的可能性越大，费力的程度越低，被选择的可能性越大。

本质特征：受动性和能动性。
分布特点：众多性、混杂性、分散性、隐匿性。
接受特点：自在性、自主性、自述性、归属性。