整合营销传播（简称IMC）又称统合营销传播。其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。
整合营销传播有两个明显特征：一是战术连续性；二是战略导向性。

1、公关广告比商品广告更具有广泛性；
2、公关广告比商品广告更具有长期性；
3、公关广告比商品广告更具有间接性。