（1）调查研究的主要优点：
①调查研究的方式可以兼顾到描述和解释两种目的。既可以用来描述某一总体的概况‘特征，以及进行总体中各个部分之间的比较；也可以用来解释不同变量相互之间的关系。
②调查研究具有比较严格、规范的操作程序，这使得研究结果具有较高的信度，即描述和概括事物的精确度较高；
③调查研究可以迅速地、高效地提供有关某一总体的丰富的资料和详细的信息，在了解和掌握不断变动的社会现象方面具有很大的优越性；
④调查研究所具有的定量特征和通过样本推断总体的特征，使得其应用范围十分广泛，受到广大社会研究人员、政府决策部门人员、市场研究人员以及大众传媒从业人员的高度重视。
（2）主要弱点：
①在探讨和分析变量之间的关系方面，它不及实验研究的方式那么有力；
②在对事物理解和解释的深入性方面，以及在研究所具有的效度方面，它远不及实地研究的方式；
③在研究所具有的反应性方面，它也不及文献研究的方式；
④调查研究收集资料所采用的自填问卷或结构访问的形式，无形中都限制了被调查者对问题的回答，使所得的资料比较表面化、简单化，很难深入被调查者的思想深处，很难感受到回答者思想和行为的整体生活背景。