一是受众，即认识研究传播市场，从受众角度搜集、筛选信息；
二是权威，包括政府、专家等，即认识研究把关的原则与标准.
三是广播电视媒介特征，即认识把握广播电视的编码规律与要求，制作、传播信息要遵守规律、满足要求.

1）广告收入.
2）出版发行收入.
3）音像产品出租收入.
4）音像产品销售收入.
5）社会赞助收入.

1）公开费率.
2）优惠费率.
3）差别费率.
4）附加费率.

1）提高广告可信度.
2）提供种类齐全的广告信息.
3）提高广告的艺术性.

1）广告业务是现代新闻媒介量重要的经营活动.
2）广告收入的地位.
3）广告业务的价值补偿作用与信息服务作用.