有助于媒介组织迎接知识经济时代的挑战；
有助于媒介在市场竞争中取得可观的社会效益和经济效益；
有助于合理配置媒介资源，并提高协同效果；
有助于媒介组织真正成为动态的开放的系统，更好地生存和发展；
有助于适应国际媒介竞争。

是指媒介管理者在管理活动中应该承担的职责和必须具有的功能。

导向性原则、整体性原则、互动性原则、民主性原则、法制性原则、程序性原则、专业性原则、发展性原则。

是指对媒介管理者及其所从事的活动所提出来的必须遵循的指导原理和基本要求。

全局性、长远性、纲领性、权威性、抗争性、相对稳定性。