（1）恰如其分、实事求是地评价商品。不可言过其实、文过饰非、任意吹嘘，这样很容易造成消费者的反感和逆反心理。平淡、朴实无华是一种很高的美学境界，因为它更容易振奋人们的心，更具亲切感，更容易感染人。
（2）敏锐地抓住商品和企业的特点。这对消费者最有意义，是广告宣传的艺术表现的基点。应抓住这个基点不放，从而设计出恰如其分的艺术表现形象，运用合适的艺术表现载体，去表现这个基点，将这一点通过广告审美过程传达给消费者，使之获得审美愉悦，最终接受指称对象。
（3）准确地适应受众的需求心理和接受心理。需求心理属于市场营销范畴，接搜心理属于文化审美范围。广告诉求和艺术表现一定要准确捕捉特定受众的特殊需求和接受心理，以做到准确对位。