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多项选择题
A.品牌形象的好坏可以影响到企业形象的好坏,二者是部分与整体的关系
B.企业形象塑造的方法可以借鉴品牌形象,但是品牌形象的塑造方法不可以借鉴企业形象
C.企业形象是宏观概念,品牌形象是微观概念
D.往往先塑造品牌形象,然后再塑造企业形象
多项选择题
A.映射法就是通过一些技巧,刻画品牌在消费者心目中的形象,偏重于定性的描述,也常辅之以定量方法。
B.映射法常用于消费者深度访谈中
C.常用步骤是:访谈-品牌个性量表设计-市场调查-定量分析
D.当企业塑造品牌牌个性时常采用此方法
多项选择题
A.品牌定位是确立品牌个性的必要条件,品牌个性通过品牌定位表现
B.作为产品的感性形象,品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特点相适应,又要能引发符合目标消费者个性欲求的、心理上、情感上的联想,激起消费者的购买欲望
C.相同定位的品牌在消费者眼里仍会呈现出不同的个性特征
D.品牌定位是品牌管理的起点,而品牌个性只是品牌管理可选择的手段和方式,可有可无