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伞型品牌策略的最大风险在于各产品之间的相互牵连，容易“一荣俱荣，一损俱损”。
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对
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判断题
优先效应和近因效应都能强化消费者对品牌的认知，但二者在发挥作用时是独立的。
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错
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品牌名称在不同产品层次的纵向延伸较困难，而同一产品层次的横向延伸成功可能性较大。
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一个品牌能否持续吸引消费者的注意力，品牌资产能否持续升值，主要取决于品牌能否及时更新调整。
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对
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判断题
向消费者提供一些具备较少价值或不具备价值的有特色的产品，也可以成为品牌创新的一个机会。
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对
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包装是消费者识别品牌、与企业沟通的重要媒介，改进包装是改变品牌形象老化的最直接手段。
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对
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判断题
各个媒体均有各自的特性，只有适合自己产品特性的媒体才是最好的。
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对
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品牌定位是品牌的灵魂，指导着企业各种活动的开展。
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错
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与公关相比，广告更能获得消费者的情感认同。
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品牌名称是直接与消费者沟通的最有效的信息传播工具。
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对
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品牌文化是品牌营销者界定的关于品牌及其目标受众之间关系的基本理念。
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对
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