①真实、可信。
②易读、易记。
③广告正文短小精炼。
④广告正文要有实用性。
⑤广告正文要个性鲜明、风格独特。

①创新是企业广告活动的生命线。
②企业广告的个性化首要表现在其广告主题上。
③企业开展广告活动应灵活运用差别化策略。

广告时限策略在时限运用上的具体策略主要有以下四种：
①集中时间策略；
②均衡时间策略；
③季节性时间策略；
④节假日时间策略。