特点：强调广告业内部合理分工，各司其职，互相合作，共同发展。
各自分工：
（1）广告主：不得直接通过新闻媒介发布广告。
（2）广告公司：为客户提供市场调查服务及广告活动全面策划方案，并帮助选择媒介，提供各类促销手段给以密切配合；为媒介承揽广告业务；还可购买媒介进行媒介经营。为广告主和媒介提供双重服务。
（3）媒介：发布各种真实有效的信息。

（1）政府机构的管理
（2）行业自律

（1）广告片凯撒奖
（2）艺术指导俱乐部奖
（3）商校大奖（民主大讲）
（4）戛纳国际广告
（5）媒介金奖
（6）户外招贴广告大奖