受文化因素、社会地位、心理认识等方面的影响，不同的消费者对设计有着不同的要求，但其中一些共性内容是相同的，具体表现在：
①机能：包括能达到产品使用目的的适当的机能、使用上的使得程度以及维修、管理、存贮及搬运等的方便性；
②外观：包括形状、色彩、式样、肌理等给人以外观美感的综合因素及独创性；
③品质：包括有效地应用材料和满足产品作为用具的品质水准两方面的内容

市场预测是设计构思的基础；
市场预测是提高设计针对性的手段；
通过市场预测可以提高企业竞争力。

设计可以满足和引导消费，根据市场的不同需求，设计呈现出不同的存在状态：
①式样设计；
②形式设计；
③概念设计。

①设计量的控制；
②规划企业CI形象；
③将最新信息寓于设计符号之中而创造附加值；
④价值工程。

①市场制约着设计；
②设计也创造着市场；