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即把原来定位于低档次产品市场的企业,在原有的产品线内增加高档产品项目,使企业进入高档产品市场。实行这一策略的主要原因是:高档产品市场具有较大的潜在成长率和较高的利润率;企业的技术设备和营销能力己具备加入高档产品市场的条件;企业要重新进行产品线定位,想通过增加高档次产品来提高整个产品线的市场形象。但山于改变产品在消费者的心目中的地位是相当困难的,所以采用这一策略也有一定的风险。处理不当,不仅难以收回开发新产品项目的成本,还会影响老产品的市场声誉。
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问答题
1.扩大产品组合策略; 2.缩减产品组合策略; 3.产品线延伸策略; 4.产品线现代化策略。
核心产品是指消费者购买某种产品时追求的利益,即产品的功能和效用。核心产品是产品整体概念最基本、最主要的部分。
电信产品具有很强的替代性。如电话对电报的替代,IP电话对长途直拨电话的替代等。
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